感性価値が決め手 ～高級ブランドが選ばれる理由～
高級ブランドはなぜ強いのか？ その答えは、単なる機能ではなく「感性品質」や「感性価値」が重要だからです。運転代行サービスにおいても、単に目的地まで移動する機能だけではなく、安心・安全・プレミアムなサービスが求められるのと […]
強いブランドはラグジュアリー？トヨタ vs ルイ・ヴィトン
ブランドの価値とは？ブランドの強さを測る指標として「ブランド価値」があります。これは、企業の売上や利益に加え、市場での評価や顧客ロイヤルティなどを基に算出されます。今回は、日本を代表するブランドであるトヨタと、ラグジュア […]
強いブランドはラグジュアリーブランド – ブランドランキングの視点から
ブランドの価値を測る2つのランキング世界には多くのブランド価値ランキングがありますが、代表的なものとして「インターブランドのランキング」と「カンター・ミルウォード・ブラウンのBrandZランキング」があります。 2021 […]
強いブランドはラグジュアリーブランド – インターブランド社のブランドランキング
ラグジュアリーブランドは世界中で強い影響力を持ち、多くの富裕層から支持されています。コンサルティング会社のインターブランド（Interbrand）は、毎年「ベスト・グローバル・ブランド（Best Global Brand […]
ブランドマネジメントはラグジュアリーブランドに学ぼう
ブランドを強くするためには、どのような戦略を取るべきか？多くのビジネス書やマーケティング論では、GAFA（Google、Apple、Facebook、Amazon）やコカ・コーラ、マクドナルドといった企業を成功事例として […]
リスペクトのハロー効果：ラグジュアリーブランドが持つ特別な価値
高級ブランドやラグジュアリーサービスは、単なる商品や体験を超えて、その背景にある「ストーリー」や「人物プレミアム」によって価値を高めています。たとえば、ココ・シャネルが愛用した「ホテル リッツ・パリ」のスイートルームや、 […]
日本企業が参考にすべきビジネスはGAFAではない
日本企業がビジネス戦略を考える際、GAFA（Google、Apple、Facebook、Amazon）の成功事例を参考にすることが多くなっています。しかし、これらの企業のビジネスモデルは、日本のものづくり企業や長年続くブ […]
ラグジュアリーブランドを手本にしよう
ラグジュアリーブランドと聞くと、多くの方が「自社には関係ない」と感じるかもしれません。しかし、欧州の街角にある老舗や、スイスの山奥の小さな工房が世界的なラグジュアリーブランドへと成長したように、日本の企業やサービス業も学 […]
行列のできるラーメン店は「美しいブランド」：ブランディングの視点から考える
ブランドとは単なる商品やサービスの認知度だけではなく、その背後にある価値観やこだわりが重要です。本記事では、「行列のできるラーメン店」を例にとりながら、ブランドの魅力とその形成について考えていきます。 行列ができる店と閑 […]
美しいブランドとは？ 価値あるブランドの条件とは
企業やサービスが持つ「ブランド」は、ただの名前ではなく、その企業の価値観や信念を反映するものです。特に、高級サービスや富裕層向けのサービスを提供する企業にとって、ブランドの「美しさ」は重要な要素となります。では、「美しい […]