ブランドの価値を測る2つのランキング
世界には多くのブランド価値ランキングがありますが、代表的なものとして「インターブランドのランキング」と「カンター・ミルウォード・ブラウンのBrandZランキング」があります。
2021年のBrandZランキングでは、1位がアマゾン、2位アップル、3位グーグル、4位マイクロソフトと、テクノロジー企業が上位を占めています。しかし、このランキングの特徴として、インターブランドとは異なり、金融系や中国系のブランドが高く評価される傾向があり、一方でメーカーやラグジュアリーブランドは低めに位置付けられる傾向があります。
日本ブランドでは、トヨタが64位、NTTグループが88位にランクインしています。特にNTTグループはインターブランドのランキングでは100位以内に入っていなかったため、BrandZ独自の評価基準がうかがえます。
ラグジュアリーブランドの存在感
ラグジュアリーブランドのランキングに目を向けると、BrandZのトップ100にランクインしたのは以下の4ブランドです。
- 21位 ルイ・ヴィトン
- 40位 シャネル
- 43位 エルメス
- 56位 グッチ
興味深いのは、インターブランドのランキングとラグジュアリーブランド内での順位はほぼ一致していることです。さらに100位以下のランキングを見ると、ロレックス、ディオール、カルティエ、イヴ・サンローラン、プラダ、バーバリーが名を連ねています。
日本ブランドとラグジュアリーブランドの比較
BrandZのトップ100において、日本ブランドはトヨタとNTTグループの2ブランドのみですが、ラグジュアリーブランドは4ブランドがランクインしています。これは、日本ブランドよりもラグジュアリーブランドのほうがグローバル市場での影響力が強いことを示唆しています。
また、ティファニーはインターブランドのランキングには入っていましたが、BrandZではランク外となり、代わりにロレックスとイヴ・サンローランが入っているのも興味深い点です。
ラグジュアリーブランドが強い理由
ラグジュアリーブランドが世界的に高いブランド価値を持つ背景には、次のような要素があります。
- ブランドの歴史と伝統 – 100年以上続く歴史を持つブランドが多く、信頼性が高い。
- 高級志向と限定性 – 富裕層向けの高価格帯商品を展開し、希少性を演出。
- グローバルなマーケット展開 – 世界中の主要都市でブティックを展開し、ブランドの価値を維持。
- デジタルマーケティングの強化 – 近年ではSNSを活用したブランディング戦略が成功している。
運転代行サービスとの関連性
高級ブランドと同様に、運転代行サービスもプレミアムな価値を提供できる分野 です。特に北新地や梅田など、大阪の繁華街では、富裕層向けの高級運転代行サービスが求められています。
例えば、
- 高級車に対応した運転代行
- 料金が明確で安心して利用できるサービス
- 近畿エリア（大阪・京都・兵庫・奈良・滋賀・和歌山）全域に対応した遠距離移動プラン
これらの要素を兼ね備えた運転代行サービスは、ラグジュアリーブランドのように信頼性と安心感を提供できるのではないでしょうか。
まとめ
ブランド価値ランキングを通じて見えてくるのは、ラグジュアリーブランドの強さと、グローバル市場における影響力 です。同様に、運転代行サービスにおいても、プレミアムなサービス提供が今後の差別化ポイントになる可能性があります。
特に、大阪・北新地エリアでの運転代行サービスを検討している方は、高級ブランドのような価値提供を意識することで、競争力のあるサービス展開 ができるかもしれません。
